6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。会上，主办方宣布将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。
启动会上，商务部流通业发展司一级巡视员张祥、北京市商务局一级巡视员李中双、中国商业联合会党委书记兼会长姜明、北京市朝阳区人民政府副区长张冠彬、中国中小商业企业协会执行会长任兴磊、中国中小商业企业协会数字创新专业委员会执行主任周芸妃、抖音生活服务业务副总裁涂晴、抖音生活服务市场营销负责人王丁虓，以及老字号推荐官代表、老字号商家代表等嘉宾出席并发言。
商务部流通业发展司一级巡视员张祥表示：“老字号是我国工商业发展孕育中的金字招牌，承载着深厚的历史文化，植根于百姓生活，是国货潮品重要代表。中国中小商业企业协会和抖音共同举办的心动老字号活动，既有线上直播也有线下促销，形式多样，内容丰富，相信将为老字号守正创新发展注入新的动力。”