这个夏天，体育竞技的火热氛围掀起了全民运动的热浪。在体育运动消费热潮下，品牌如何能借势实现破圈？8月3日至4日，天丝集团红牛品牌携手快手联合举办的“新新运动会”在山东省泰山举办，为用户带来了一场趣味竞技与潮酷表演融合的体育嘉年华。
在泰山这一诠释着自我挑战与超越精神的地方，新新运动会打造了燃情开幕式、创意运动挑战赛、泰山沿途跑等多样内容，集结了羽毛球奥运冠军蔡赟、体操运动员芦玉菲等运动员、时尚明星、快手达人的重磅嘉宾阵容，山东广播电视台综艺频道《快乐向前冲》的冠军队员也组队参与运动比拼。新新运动会不仅在线下引发众多人参与，还在线上通过快手同步开启直播，在线上线下的联动中，天丝红牛新新运动会点燃全民运动热情。数据显示，截至8月8日发稿，直播总场观看人数达7000万+，最高同时在线人数超13万，成功以体育为情感链接的桥梁，传递出天丝红牛的品牌文化价值，实现品效销全面爆发。
体育大咖、明星达人强势助阵，掀起夏日运动狂欢
8月3日，作为一场集潮酷艺术与群众体育于一体的运动盛会，新新运动会在一场超燃Liveshow中拉开序幕。曾为举重运动员的唱作歌手、演员Casper卡斯柏以一首说唱歌曲率先点燃现场气氛，向选手们传递勇敢挑战自我的拼搏精神。先锋唱作人、演员王子异也加盟开幕式，活力开唱助燃现场火爆氛围，高燃歌曲直击人心。还有霹雳舞、篮球和啦啦队表演，青春活力一网打尽。羽毛球奥运冠军蔡赟及体操运动员芦玉菲空降现场，不仅为选手们分析比赛项目中的重点考察能力，还为现场参与竞技比赛的牛人们加油鼓劲。
在这场别具一格的活动中，赛事内容同样与众不同。新新运动会“爆改”常规运动项目，创意开设了风阻羽毛球、圆桌乒乓球、五框制篮球、高坡足球场、反复横跳靶、大波浪跑道六大花样比赛项目，带来更为大众化的运动体验。
开幕式后，运动会的“牛人邀请赛”正式开场，由快手达人、《快乐向前冲》实力选手等36位“牛人”组成的6支队伍展开了激烈比分争夺。来自不同领域的“牛人”们能力不同、各具特色，在趣味比拼中碰撞出了不一样的火花。“快冲团”的“牛人”们“自带技巧”上场，“跑得最快的挖掘机司机”轻松拿下大波浪跑道，高坡足球场比拼上演一击即中的“山东版世界杯”，《快乐向前冲》“14届老选手”玩起篮球也毫不含糊……比赛过程欢乐不断，高能看点满满，经过多轮角逐，最终“牛气冲天队”成功胜出获得“冠军优胜奖”。
基于“唤醒心中力量”核心主题，新新运动会在体育竞技中融合了全民性和趣味性，将“挑战自我，突破极限”这一天丝集团红牛品牌精神与大众化运动充分结合，让欢乐竞技内容带动品牌文化理念传递，让更多人在体会运动魅力的同时增强对天丝集团红牛品牌的认知。
场景化营销深度触达用户，线上线下联动曝光出圈
现如今，走进山野、亲近自然的户外运动备受人们青睐，此次新新运动会落地泰山，通过策划契合群众体育兴趣点的开放性活动，开辟更多样的用户触达方式，深入大众体育运动场景，强化品牌心智。在“牛人邀请赛”结束后，六大比赛项目的特殊装置也持续向大众开放。新新运动会还设置了打卡玩法，让人们在参与趣味运动的同时，赢取丰富奖品，收获更丰富的互动体验。
来到泰山这一登山热门地，新新运动会特别推出“泰山沿途跑”线路，在泰山登顶沿途开设多个品牌试饮点及互动点，为勇攀泰山的游客们提供了源源不断的能量补给。登山的游客们，可以在泰山沿途的天丝红牛能量补给吧，免费体验红牛系列产品。同时，品牌互动点内还设置打卡任务，以趣味小游戏增添登山过程中的乐趣，吸引游客参与，进一步扩大活动覆盖人群，提升品牌影响力。
