到底什么样的穿搭，才算时尚？这个问题的答案看似多元，其实大多数时候非常主观：
在很多大人眼里，时尚的话语权掌握在T台秀场、时尚杂志和社交媒体上；而对于小孩来说，时尚的话语权则掌握在大人的手里。很多人都觉得，孩子太小哪有审美，哪个孩子的日常打扮不是家长安排的，他们选的不是“土味穿搭”就是“死亡配色”，还不如自己上手。
不过最近，淘宝天猫母婴用一场“孩子气时髦周”改变了很多人的想法。在洞察到孩子穿搭审美背后的底层逻辑后，品牌以差异化的视角做了一次时尚平权和多元审美的尝试，让年轻父母对孩子的穿搭有了新的思考。这场活动不仅将时尚的话语权交还给小孩，让更多人看到了淘宝天猫在童装货品上的丰富度，种草了不少个性化的风格类设计师店，为整个行业的发展注入了新的活力与灵感。
01.洞察孩子穿搭背后的真实诉求，提出“时尚穿搭”新主张
在阿里消费洞察的数据中，童装购买有三大决策因子：刚需换码、场景需求、颜值风格。其中，颜值风格生意体量占到整体童装30%以上，同比增速近80%。同时天猫也注意到，那些急速增长的风格童装，已经不再是大人风格的缩小版，开始形成了新的风格。带着这样的品牌洞察，淘宝天猫母婴把目光锁定在生活中的普通孩子，携手各大品牌童装共同打造了此次活动。