1. 亚马逊（Amazon）
优势：
- 流量最大：全球活跃用户超3亿，覆盖北美、欧洲、日本等高消费市场。
- FBA物流：仓储配送体系成熟，减轻卖家运营压力。
- 品牌溢价高：适合中高价商品，利润空间较大。
劣势： - 竞争激烈：头部卖家垄断严重，新卖家需投入广告（CPC成本高）。
- 规则严格：封号风险高（如刷单、侵权等）。
- 费用复杂：月租$39.99+佣金8%-15%+FBA费用。
适合卖家：品牌商、供应链稳定的工厂型卖家。
2. 易贝（eBay）
优势：
- 拍卖模式：适合二手商品、稀缺品或收藏品。
- 低门槛：个人卖家可入驻，前期成本低。
- 全球覆盖：欧美市场渗透率高。
劣势： - 价格战严重：买家更倾向低价商品。
- 物流依赖卖家：无自建物流，需自行解决。
- 佣金高：10%-12%+支付手续费。
适合卖家：中小卖家、二手商品或独特品类。
3. 速卖通（AliExpress）
优势：
- 低价策略：主打新兴市场（俄罗斯、巴西等）。
- 背靠阿里：流量扶持明显，运营工具丰富。
- 物流灵活：可自发货或使用官方物流（无忧物流）。
劣势： - 利润薄：低价竞争激烈，适合跑量。
- 买家体验差：退款率高（因物流时效长）。
适合卖家：价格敏感的批发商、义乌小商品卖家。
4. Shopee（虾皮）
优势：
- 东南亚霸主：覆盖印尼、泰国等增长型市场。
- 零佣金：仅收2%-6%交易费+支付手续费。
- 本土化运营：支持多语言、COD（货到付款）。
劣势： - 客单价低：平均订单金额<$10。
- 物流复杂：需分国家运营。
适合卖家：低价快消品、时尚类卖家。
5. Lazada
优势：
- 阿里系支持：技术及资金资源丰富。
- 品牌化路线：东南亚中高端市场占比高。
- 物流统一：自有物流LGS覆盖六国。
劣势： - 规则严格：仿品、侵权零容忍。
- 流量弱于Shopee：需依赖广告。
适合卖家：品牌商、有供应链优势的卖家。
6. Wish
优势：
- 移动端为主：用户年轻化，冲动消费多。
- 算法推荐：商品曝光不依赖店铺等级。
- 低门槛：适合新手试水。
劣势： - 低价导向：利润极低（常见$1-$5商品）。
- 罚款严苛：物流延迟、退货率高会罚款。
适合卖家：超低价产品、清库存卖家。