6月1日起，小红书电商正式上线“友好市集”，并在6月1日至6月30日举办“友好市集开业活动”，进行具有自身特色的新探索。据《证券日报》记者了解，“友好市集”是从小红书电商“购物”更名而来，目前已在个人主页中展示，未来将会是小红书电商的重点场域之一。
“友好市集”页面截图 “友好市集”页面截图
小红书方面对记者表示：“小红书‘友好市集’作为一个产品、一个标准，将会持续存在。6月举办的是小红书友好市集的‘开业活动’。此后我们也会在不同月份中举办营销活动，目前7月份相关活动已在策划中。”
据了解，在小红书电商开店，符合“商品友好、服务友好、价格也友好”的商家，均可以报名入选。针对这些入选的商家与商品，小红书电商表示将会提供包括平台出资提供大额券补贴，入选商品超过10亿社区流量倾斜等“最大力度的支持”。
在具体标准上：商品友好，指的是品质过硬、真实用料，提供现货保障，如实进行描述的商品；服务友好，是指商家与用户及时沟通，提供真实有效、有温度的解决方案；价格友好，则是强调在价格上能够诚意直降、价格稳定。
对入选的商家商品，小红书电商表示将提供“最大力度的激励”。
入选的商品，在商品详情页会展现“友好市集”专属标签，表明该商品符合品质、服务和价格友好的标准。用户也可以在小红书的发现页中，逛到带“友好市集”标签的商品。这意味着专属标签商品将能够进入更大的流量池，获得更多被看见、被购买的机会。
“友好市集不仅仅是一个活动，而是一种产品形态和标准。”小红书电商友好市集相关负责人表示，“我们希望在友好市集中，构建一个商家友好、用户也友好的电商生态，让商家和用户有更友好的关系、更牢靠的信任，使小红书电商生态角色与平台共同成长。”
与此同时，小红书电商正通过打造一系列产品体系，让电商与社区更加深度融合。
近期，小红书电商陆续释放出几项产品更新。比如，进一步扩大评论区挂商品链接的范围，从商家只能在自己的笔记评论区挂商品蓝链，到商家、买手、用户都可以在任何笔记评论区发商品链接；在商品笔记的评论区，对于其他用户有较大参考价值的评论会被同步到评论区，让其他人能够清晰地看到使用体验。
近年来，小红书电商一直在探索自己的特色，如细致讲解、娓娓道来的带货直播，能够让用户产生兴趣后在评论区找到链接的蓝链等等。自2024年7月份提出“生活方式电商”后，小红书特色电商探索呈现出不断加速的态势。去年“双11”及今年“618”，小红书电商不再参与传统大促，而是通过打造线上主题街区，将内容与交易融为一体，营造一场年轻人的购物狂欢。
“‘友好市集’将会是小红书电商的重点场域之一。我们希望能在这里打造大家可以边逛边买的体验，因此它也有别于传统货架的逻辑。同时，通过为符合标准的商家，赋予独特标签，为其提供各方面支持，鼓励友好商家、友好商品从小红书上长出来。”小红书方面表示，“友好”的理念，希望不以损害商家利益的“卷低价”提升成交额，而是一方面设立优质商品标准和服务保障，让用户买得放心；另一方面也把更多的流量给到好商品、好商家，探索更友好的经营土壤。
“小红书不是在建造一条把用户迅速送到直播间完成下单的高速公路，而是在每个可能激发用户购买需求的关键时刻铺设路径。”小红书电商产品负责人曾表示，生活方式电商的精髓是以用户需求为原点，构建起自己的“阡陌交通”。